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广告语有什么作用就目前来看

来源:合同范本  日期:2020-10-16 20:28:52  浏览: 有什么 广告语 作用

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  广告语是广告文案的精华,通向消费者心灵深处的尖端放射点。在现代传播媒体(如电视)中,广告语日趋简洁化,许多广告只有标题,没有正文,在这种程度上广告语就等于广告标题。那么广告语有什么作用呢

  广告语的作用

  广告语流行于19世纪中期,邦纳为了避开报纸广告中禁止登炫耀广告的限制,重负使用简短的警句,很多人效仿邦纳这种风格,使它流行起来。很快广告语制作发展成一种专业。受人欢迎的流行广告语也提出了一些模式:简单适当、质朴、难忘、朗朗上口,而且还应该包容一个有关被宣传产品的主题和中心思想。

  广告语在某种意义上来说,就像企业的商标一样,是企业整合品牌传播中的一个重要标志。企业可以通过易于记忆,有趣味,简单的广告语来联结品牌与消费者之间的关系,进行更深层次的品牌沟通。广告语也是企业视觉、听觉识别的文字标识,代表企业品牌形象,是其核心价值之一,所以广告语的重要性可想而知,有很多知名品牌的成功就是通过一条深入人心的广告语打进市场,从而占领市场,赢得消费者的熟悉和喜爱。此类成功案例比比皆是。

  以蜡笔小新果冻的广告语为例:

  果冻行家蜡笔小新

  喜欢我没错蜡笔小新(异度果吧)

  人生有苦有咸,果冻有苦有甜,小新果冻,开心一下

  好喝就要说鲜Q,新鲜的表达蜡笔小新(鲜Q果冻爽)

  蜡笔小新,天天开心

  蜡笔一下,天天开心

  蜡笔小新果冻经过十余年的发展,已在消费者心目中留下深刻印象,其果冻行家的品牌形象更是深入人心,坚持一贯的开心主张,蜡笔小新果冻继续提升品牌形象,积累品牌资产。

  在当今,企业传播过程中越来越重视与消费者的关系,开始注重双向沟通传播,传播企业的理念和对社会和消费者的承诺,广告语在传播过程中起到连贯的、统一的、重复的、有号召力的功能,提升其品牌形象,积累品牌资产。因此企业要充分利用广告这把双刃剑,让广告到品牌产生出量变到质变的突破。

  广告语准则

  简明扼要

  广告语应抓住重点、简明扼要。不简短就不便于重复、记忆和流传。广告语在形式上没有太多的要求,可以单句也可以对句。一般来说,广告语的字数以 6-12 个字(词)为宜,一般不超过 12 个。这样的例子随处可见,能够在社会上广泛流传的广告语基本都是很简短的。如中国知名民族企业海尔集团的广告语海尔真诚到永远;爱立信手机沟通就是爱;耐克 Just do it ;海飞丝洗发水头屑去无踪,秀发更出众等等,最少的还有一个词的,比如 IBM 公司的 Think ,都是非常简练的。正是应了那句话:浓缩的都是精华!

  浅显易懂

  广告文字须清楚简单、容易阅读、用字浅显,符合潮流,内容又不太抽象,使受过普通教育的人都能接受。广告语应使用诉求对象熟悉的词汇和表达方式,使句子流畅、语义明确。避免生词、新词、专业词汇、冷僻字词,以及容易产生歧义的字词。也不能玩文字游戏,勉强追求押韵。西铁城表曾经使用过这样一则广告语质高款新寰宇颂,国际名表西铁城由于过于追求音韵的平仄起伏,使这句广告语给人的整体感觉十分晦涩,是西铁城公司的一个失败之作。而有一些公司的广告语则因其浅白、贴近生活流传甚广。比如那则非常知名的雀巢咖啡广告味道好极了,仿佛是一个亲人或者朋友带着慧心的微笑向你推荐她的最爱,浅显易懂又十分亲切。类似的例子还有娃哈哈的妈妈我要喝等等,听起来就像每天发生在大家身边的一点一滴的事情。既宣传了产品又便于流传。

  郎朗上口

  广告语要流畅,朗朗上口,适当讲求语音、语调、音韵搭配等,这样才能可读性强,抓住受众的眼球和受众的心,许多广告语都是讲求押韵的,比如农夫山泉,有点甜,好空调,格力造,头屑去无踪,秀发更出众等等,俯首即是。

  广告形式

  媒介分类

  (一)根据广告类别分类

  1.印刷类广告

  主要包括印刷品广告和印刷绘制广告。印刷品广告有报纸广告、杂志广告、图书广告、招贴广告、传单广告、产品目录、组织介绍等。印刷绘制广告有墙壁广告、路牌广告、工具广告、包装广告、挂历广告等。

  2.电子类广告

  主要有广播广告、电视广告、电影广告、电脑网络广告、电子显示屏幕广告、霓虹灯广告等。

  3.实体类广告

  主要包括实物广告、橱窗广告、赠品广告等。

  (二)根据广告进行的地点分类

  1.销售现场广告

  指设置在销售场所内外的广告。主要包括橱窗广告、货架陈列广告、室内外彩旗广告、卡通式广告、巨型商品广告。

  2.非销售现场广告

  指存在于销售现场之外的一切广告形式。

  内容分类

  1.商业广告

  商业广告是广告中最常见的形式,是广告学理论研究的重点对象。商业广告以推销商品为目的,是向消费者提供商品信息为主的广告。

  2.文化广告

  以传播科学、文化、教育、体育、新闻出版等为内容的广告。

  3.社会广告

  指提供社会服务的广告。例如:社会福利、医疗保健、社会保险以及征婚、寻人、挂失、招聘工作、住房调换等。

  4.政府公告

  指政府部门发布的公告,也具有广告的作用。例如:公安、交通、法院、财政、税务、工商、卫生等部门发布的公告性信息。

  目的分类

  指向消费者介绍产品的特性,直接推销产品,目的是打开销路、提高市场占有率的广告。

  (公共关系广告)指以树立组织良好社会形象为目的,使社会公众对组织增加信心,以树立组织卓著的声誉的广告。

  形式分类

  1.图片广告

  主要包括摄影广告和信息广告。表现为写实和创作形式。

  2.文字广告

  指以文字创意而表现广告诉诸内容的形式。文字广告能够给人以形象和联想余地。

  3.表演广告

  指利用各种表演艺术形式,通过表演人的艺术化渲染来达到广告目的的广告形式。

  4.说词广告

  指利用语言艺术和技巧来影响社会公众的广告形式。大多数广告形式都不可能不采用游说性的语言,重点宣传企业或产品中某一个方面,甚至某一点的特性,在特定范围内利用夸张手法进行广告渲染。

  5.综合性广告

  这是把几种广告表现形式结合在一起,以弥补单一艺术形式不足的广告。

  阶段分类

  1.倡导广告

  这种广告又称始创式广告,目的在于向市场开辟某一类新产品的销路或某种新观念的导人。此种广告重点在于使人知晓。

  2.竞争广告

  这种广告又称比较式广告,是通过将自己的商品与他人的商品作比较,从而显出自己的商品的优点,使公众选择性认购。此种广告重点在于突出自己的商品的与众不同。许多国家在广告立法上对于比较式广告有一定限制。

  3.提示广告

  这种广告又称提醒广告、备忘式广告,是指在商品销售达到一定阶段之后,商品已经成为大众熟悉的商品,经常将商品的名称提示给大众,以促进商品销售。

  其他分类

  除上述分类之外,广告还有许多其他分类方法。如按广告诉求的方法,可将广告分为理性诉求广告和感性诉求广告;按广告产生效果的快慢,可将广告分为时效性广告和迟效性广告;按广告对公众的影响,可将广告分为印象型广告、说明型广告和情感诉说型广告;按广告的目标对象,广告可分为:儿童、青年、妇女、高收入阶层、工薪阶层的广告;按广告在传播时间上的要求,广告可分为时机性广告、长期性广告和短期性广告等等。

  广告语的写作类型

  1、功效型。反映商品的功效、性能好或服务效率高。

  2、优质型。反映商品质量优胜或服务质量好。

  3、双关型。用双关语句来反映双重意思。

  4、好感型。用吉祥言词来反映人们追求美满幸福的愿望。

  5、号召型。直接推动顾客响应号召,采取购买行动。

  6、励志型。用一些激励的言语给人带来一种内心的正能量。

  广告语的创作要求

  1、简短易记。

  2、突出特点。

  3、号召力强。

  4、适应需求。

  

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